Rekrytointimainonnan avulla tavoitat oikeat kandidaatit

Kirjoittaja  Jobilla.fi
22/09/2020

Sosiaalisen median mainonta on tärkeä osa modernia rekrytointiprosessia ja rekrytointimarkkinointia, sillä kohdennetun rekrytointimainonnan avulla varmistat, että tavoitat oikeat kandidaatit ja saat mitattavia tuloksia. Tässä tekstissä kerromme, miksi Facebook ja Instagram ovat loistavia työkaluja oikeiden osaajien tavoittamiseen.

Facebook-rekrytointimainonnan avulla kohdennat viestisi tarkkaan

Avaa Facebook ja katso aikajanasi viittä ensimmäistä mainosjulkaisua. Oliko ainakin yksi niistä työpaikkailmoitus?

Facebookissa on tällä hetkellä yli 4 miljoonaa aktiivista mainostajaa. Arvaatko minkä takia? Koska sen 1,8 miljardia aktiivista käyttäjää tarjoavat otolliset puitteet kohdennetulle mainonnalle. Sellaiselle, joka vetoaa juuri heihin henkilökohtaisesti.

Vertailun vuoksi todettakoon, että Facebookin kaikista käyttäjistä aktiivisia on 76 %, siinä missä LinkedInin vastaava luku on vain 17 %. Facebook on siis erittäin tehokas työkalu markkinointiin, joten se kannattaa myös ehdottomasti ottaa osaksi rekrytointiprosessia.

Tavoita oikeat ihmiset rekrytointimarkkinoinnin avulla

Nykypäivän moderni rekrytointi on suurelta osin markkinointia, sillä kaikkia potentiaalisia osaajia ei enää tavoita pelkällä työpaikkailmoituksella. Facebook-mainonnan avulla et pelkästään nosta työpaikkailmoituksesi näkyvyyttä, vaan voit myös kohdentaa mainonnan oikealle kohderyhmälle, jolloin tavoitat haluamasi henkilöt.

LinkedInin tutkimuksen mukaan vain 19% työntekijöistä on täysin tyytyväisiä nykyiseen työpaikkaansa, eikä edes harkitse työpaikan vaihtamista. Tämä tarkoittaa sitä, että loput 81% työntekijöistä on kiinnostunut uusista työmahdollisuuksista vähintään ajatuksen tasolla. Sosiaalisen median mainonta tarjoaa siis loistavan mahdollisuuden myös passiivisten kandidaattien tavoittamiseen.

Perinteisiä työpaikkailmoituksia käyttämällä saatat tavoittaa aktiiviset työnhakijat, mutta työpaikkaa mainostamalla tavoitat juuri ne henkilöt, joita etsit. Sen sijaan että odotat ja toivot sopivien hakijoiden löytävän työpaikkailmoituksesi, on tärkeää tehdä itsensä näkyväksi. Oikein kohdennettu mainos voi olla se tekijä, joka herättää työnhakijan kiinnostuksen ja johtaa hakemuksen syntymiseen.

Miten kohdennat mainonnan oikein?

Moni rekrytoija on saattanut kokeilla Facebookia ja todeta sen toimimattomaksi. Usein syy toimimattomuuteen löytyy kuitenkin siitä, että mainontaa ei ole osattu kohdentaa oikeille kohderyhmille. Moni on kohdentanut Facebookin perustyökalun avulla mainoksia iän, sijainnin ja kiinnostuksen kohteiden mukaan, mutta tämä ei vielä riitä.

Rekrytoijana sinun on tehtävä hyperkohdennettuja mainoksia, joissa on määritetty myös koulutustausta, tehtävänimikkeet ja työnantajat, joiden ansiosta tavoitat juuri oikeat hakijat. Rahoitusalan työpaikkamainoksen voisi kohdentaa esimerkiksi kaikille 24-35-vuotiaille henkilöille, jotka ovat opiskelleet Tampereen yliopistossa ja työskentelevät Nordealla tai Danske Bankilla.

Instagram-rekrytointimainonta

Tutkimuksen mukaan Instagram-mainosten sisältö muistetaan keskimäärin 2,8 kertaa paremmin kuin muiden sosiaalisten medioiden mainosten. Instagram ei ole pelkästään sovellus, jossa voit katsella kauniita kuvia – se on myös loistava alusta mainostaa avoimia työpaikkoja ja vahvistaa työnantajamielikuvaa.

Älypuhelimet ja tabletit ovat viimeisten vuosien aikana nousseet yhä suuremmaksi osaksi jokapäiväistä elämäämme. Glassdoorin tutkimuksen mukaan 89% työnhakijoista pitää mobiililaitteita tärkeinä työkaluina työnhaussa. Tästä johtuen työpaikkojen mainostaminen mobiilialustoilla vaatii huomiota rekrytoijilta.

Miksi Instagram on hyvä työkalu rekrytointiin?

Instagram on kenties paras keino ohjata mobiililiikennettä omiin työpaikkailmoituksiin. Instagramilla on yli 500 miljoonaa kuukausittain aktiivista käyttäjää, joista lähes kaikki ovat mobiilikäyttäjiä. Visuaalisen luonteensa vuoksi Instagram tarjoaa helpon mahdollisuuden työnhakijan huomion vangitsemiseen mainoksen avulla.

Instagram-mainokset ilmestyvät käyttäjän kuvavirtaan tavallisten julkaisujen sekaan, joten ne saavat perinteistä näyttömainosta enemmän huomiota osakseen. Niiden avulla voit mainostaa avoimia työpaikkoja, tavoittaen kohdistetusti sekä passiivisia että aktiivisia työnhakijoita.

Yhdistä Instagram-mainonta myös muihin mainonnan työkaluihin

Mobiilialustoilla mainostamisessa on omat haasteensa. Mikäli työnhakusivu ei ole mobiilialustoille suunniteltu, johtavatko mainoksen klikkaukset hakemuksiin?

Tämän takia Instagram-mainokset toimivat parhaiten yhdistettynä muihin mainonnan työkaluihin. Yhdistämällä uudelleen kohdentamisen sekä uudelleen markkinoinnin Instagram-mainoksiin, varmistat, että hakijat saavat muistutuksen työpaikkailmoituksesta, vaikka eivät lähettäisi hakemusta heti avattuaan mainoksen mobiililaitteellaan.

Kohdentamalla mainoksen uudelleen jossain toisessa kanavassa, esimerkiksi Facebookin tai Googlen kautta, todennäköisyys hakijan kiinnostuksen konkretisoitumiseksi hakemiseen asti kasvaa. Suosittelemme siis lämpimästi ottamaan rekrytointimainonnan ja kohdentamisen haltuun.

Leave a Comment